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网络营销:被分享≠被阅读

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线上营销即内容营销,是最近很火的一个概念。而目前有一组数据表现了内容营销目前面临的一个最大问题:据统计,打开媒体公司页面的访客中,超过半数(55%)在页面上停留的时间甚至不会超多15秒。而文字类的页面,访客停留时间也不会超过15秒。而随着“分享”的出现,很多人认为分享的此处越多,表明传播的越广,被阅读也就越多,但有一种猜测是,人们分享是因为题目引起了感情共鸣,链接指向的具体内容并没有想象中那么重要。即被分享并不等于被阅读

问题确实存在,但好消息是企业能采取一定的措施,来有效提高内容营销的效果。

首先我们可以提供具体而有意义的内容给人真正有代入感的东西;其次确定衡量成功的正确指标,新潮的概念并不能帮你拿下市场,相反一方面应该警惕这些外来或内销的新概念,一方面找到评价市场表现的真正适合的指标。最后,正如“一把钥匙开一把锁”一样,不同的内容适合不同的表达方式,情感性的话语更适合用图片来表达,复杂的信息图反而适得其反!

 

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